E-ticaret yatırımlarıyla dünya genelindeki başarısını kanıtlayan Alibaba şirketi, fijital pazarlamaya yönelik yatırımlarını genişletiyor.

Dijital ticaretteki gücünü, fiziksel perakende mağazalar ile güçlendirmeyi hedefleyen Alibaba şirketi,  yaptığı resmi açıklamaya göre Intime Retail için 2,6 milyar dolarlık  yatırım yaptı. Şirket daha önce yaptığı yatırımla Intime Retail’in %35’lik hissesini 692 milyon dolara satın almıştı.

Intime Retail, Çin’de 29 büyük mağaza ve 17 alışveriş merkezine sahip perakende devi.  Alibaba şirketi, tüm dijital gücünü Intime Retail’in fiziksel mağazalarına uygulayarak, yeni bir kullanıcı deneyimi inşa etmeyi hedefliyor. Bu sayede müşterilerin alışveriş sırasında ve sonrasında etkileşimde kalması, otomasyon envarter takibi ve gerçek zamanlı müşteri analizleri gerçekleştirilebilecek.

“Dünyayı gerçek ve sanal ekonomiler olarak ayırmıyoruz. Sadece eski ve yeni olarak nitelendiriyoruz. Perakendenin değişimi ve attığımız bu adım, uzun vadeli büyüme potansiyeline sahip.”

– Alibaba CEO’su Daniel Zhang

Fiziksel ve dijital pazarın arasındaki sınırın iyiden iyiye kalktığı haberini veren “fijital pazarlama stratejisi” kapsamında Alibaba’nın yeni yatırımı incelendiğinde; fiziksel mağazaların dijital teknolojilerle pazardaki yerini güçlendireceği görülüyor.