Markaların öyküsünü anlattığı kreatif reklam çalışmalarından bazırları, yıllar sonra bile tüketicinin aklında kalmayı başarıyor. Reklam filmlerini zamansız kılan özellik ise elbette içerdikleri mesajı çarpıcı bir şekilde sunmaları.
İşte, 21. yüzyılda adından söz ettiren 15 başarılı reklam filmi:
1.DOVE : Düşündüğünüzden Daha Güzelsiniz
Ajans: Ogilvy & Mather Toronto / 2014
Kadınların “güzellik” algısına yepyeni bir bakış açısı getirmeyi amaçlayan Dove, başarılı reklam kampanyasında kadınların kendilerini tarif etmesiyle bir başkasının onları tarif etmesi arasındaki farkları FBI eğitimli bir sanatçının çizimleri ile izleyiciye aktarıyor.
2. NIKE+: FuelBand
Ajans: R/GA Newyork / 2007
Nike markasının Apple şirketi ile güçlerini birleştirmesinden doğan Nike+ teknolojisi, reklam sektöründe de başarısını kanıtlıyor. Nike+’ın özelliklerinin aktarıldığı reklam filminde tipografik geçişler ve dinamik görüntüler dikkat çekiyor. Yürüyüş ve koşu aktiviteleri boyunca mesafe, süre, hız, kalori miktarı vb. bilgileri iPod ekranında ya da sesli olarak kontrol etmeyi sağlayan Nike+, 21 yüzyılın başarılı reklamları arasında.
3. BMW Films: The Hire
Ajans: Fallon /2000
Sıradan bir reklam kampanyası yerine BMW, ünlü yönetmenlere çektirdiği kısa filmleri “The Hire” adlı seride buluşturuyor. BMW’nin 21. yüzyıla damgasını vuran reklam kampanyası internet yayınlayarak yapılan ilk reklam kampanyası olarak sektöre yeni bir bakış açısı katıyor.
4. OLD SPICE: The Man Your Man Could Smell Like
Ajans: Wieden + Kennedy Portland / 2009
Erkek bakım ürünlerini esprili bir reklam kampanyası ile tanıtan Old Spice, hedef kitlesine doğrudan seslenmek yerine kadınlara seslenmeyi tercih ediyor. Tatlı mizah kurgusuyla sempatik bir reklam dili yakalayan marka, başarılı reklamlar arasında yer ediniyor.
5. RED BULL: Stratos
Ajans: Mindshare / 2012
Avustralyalı paraşütçü Felix Baumgartner’ın 24 mil yükseklikteki bir balondan atlayarak saatte 833.9 mil hız ile ses hızına eriştiği rekor atlayışının arkasında bulunan Red Bull markası, Stratos reklam kampanyası ile “Red Bull… Kanatlandırır” mottosunu iyice güçlendiriyor. Eşi benzerine az rastlanır bu olayı, marka stratejisi ile birleştiren Red Bull, 21. yüzyıla ezber bozan bir kampanya ile adını yazdırmış oluyor.
6. BURGER KING: Subservient Chicken
Ajans: CP+B /2004
Burger King’in aklımıza kazınan “Have It Your Way”/”İstediğini Yap” sloganıyla birebir örtüşen ve dünyanın ilk viral kampanyası olarak reklam tarihine geçen Subservient Chicken, başarılı bir gerilla pazarlaması örneği. Burger King tüketicilerinin mikro web sitesi aracılığıla tavuk maskotuna istediklerini yaptırmasını konu alan viral reklam, sektör için ilham verici bir deneyim yaratıyor.
7. American Express: Small Busines Saturday
Ajans: Digitas, CP+B, M Booth, Mindshare / 2010
American Express’in dört büyük ajans ile yürüttüğü reklam kampanyası farkındalık yaratmanın bir tık ötesine geçiyor ve ABD’deki küçük işletmeler için Cumartesi gününü resmi alışveriş günü olarak ilan ediyor.
8. APPLE: Get A Mac
Ajans: TBWA/Chiat/Day / 2006
Teknoloji dünyasındaki rekabeti kızıştıran gelişmelere Apple, “Get A Mac” reklam filmi ile odaklanıyor. Apple’ın ezeli rakibi Microsoft’u yaşlı bir adam olarak resmettiği reklam kampanyasında Apple dinamik, genç ve esprili tavırlarıyla marka anlayışını kullanıcıya aktarıyor. Kreatif bakış açısı ile uzun süre zihinlerden silinmeyen reklam serisi, kesinlikle unutulmazlar arasındaki yerinin hakkını veriyor.
9. P&G : Thank You, Mom
Ajans: Wieden + Kennedy / 2012
P&G’nin sponsor olduğu 2012 Londro Olımpiyatları için hazırladığı “Teşekkürler Anne” kampanyası, ürün tanıtımından daha çok çalışanlarını motive etmeyi amaçlıyor.
10.AMERICAN LEGACY: Truth
Ajans: Crispin Porter & Bogusky / 2000
Sivil toplum örgütü American Legacy’nin vurucu reklam kampanyası, gençlerin sigaa içmelerini önlemek üzerine kurulmuş. Büyük bir sigara şirketinin önüne kamyonla ceset torbası yığan reklam filmi, hiç şüphesiz ki hedef kitleyi doğrudan ve çarpıcı bir mesaj ile vuruyor.
11. DOS EQUIS: Most Interesting Man in the World
Ajans: Euro RSCG Worldwide Newyork / 2007
Klasik bir bira reklamı yapmak yerine marka için karakter inşa etmeyi başaran Dos Equis, reklam kampanyası ile Goldsmith’i bir dünya yıldızı olarak tanımlıyor. “Dünya’nın En İlginç Adamı” olarak dikkat çeken reklam kampanyası, herkesin kendini yakın hissettiği, imrendiği ve saygı duyduğu karakteri yaratıyor.
12. METRO TRAINS: Dumds Way to Die
Ajans: McCann Melbourne / 2012
Kamu güvenliği için viral video olarak yayınlanan Metro Trains’in reklam kampanyası, sevimli çizgi karakterlerin başına gelen kazaları işliyor. Komik bir şekilde ölen sevimli maskotlar, kara mizahı müzik kurgusuyla birleştirerek farkındalık yaratma eylemini eğlenceli hale dönüştürüyor.
13. BUDWEISER: Whassup
Ajans: DDB Chicago / 1999-2000
Tek kelimelik ve kolay hatırlanan “Whassup” sloganını reklam fikrinin merkezin yerleştiren Budweiser, biradan çok alkolün yarattığı cana yakın tavıra odaklanıyor.
14. CHIPOTLE: Back to the Start
Ajans: CAA Marketing / 2011
Country müziğin efsane ismi Willi Nelson’ın Coldplay’in “The Scientist” şarkısını seslendirdiği Chipotle reklam filminde, etkileyici bir animasyon kurgusu dikkat çekiyor. Fast-food ürünlerin de doğal ve organik olduğunu ve yeşil felsefesini yansıtan Chipote reklam kampanyası büyük bir sıçrama yaparak aynı zamanda markanın sürdürülebilir tarıma desteğini anlatıyor.
15. UNICEF: Tap Project
Ajans: Droga5 New York / 2007
UNICEF’in 2007 Dünya Su Günü’nde başlattığı reklam kampanyası, bir çağrı niteliği taşıyor. Motion animasyon olarak tasarlanan reklam filmi, suyun hayati önemini gözler önüne sererken, ihtiyacı olan bir çocuğun bir günlük su ihtiyacını karşılamak için bir gönüllülük zinciri oluşturuyor.
Kaynak: Marketing Türkiye
