İnternet deneyiminin %90’ının bir arama motoru ile başladığını biliyor muydunuz? Bu nedenle doğal olarak pek çok pazarlamacı arama motorlarından gelen trafiği yükseltmek istiyor.
“Peki, arama motorlarındaki başarınızı nasıl yükseltebilirsiniz? SEO ya da tık reklamcılığı önceliğiniz mi olmalıdır?” Smart Insight tarafından tasarlanan infografik, arama motoru pazarlamasının 2015 yılındaki genel durumunu açıklamaya yardımcı oluyor. Siz de arama motoru pazarlaması hakkında aklınızda kalan sorulara bu yazımızla cevap bulabilirsiniz.
Site Ziyaretlerini Yönetmek Açısından Aramanın Göreceli Önemi
Her ay 100 milyonun üzerinde dünya çapında aramanın yapıldığı İnternet dünyasında sektörler arasında nasıl bir fark vardır sizce? Similar Web’in aktardığı verilere göre; arama motorlarında en çok seyahat ve alışveriş terimlerinde arama yapılıyor.
Seyahat terimi, %46,74’lik küresel trafik payı ile aramaya bağımlı olan sektör olarak karşımıza çıkıyor. %37.22 oranıyla ikinciliği alışveriş terimi alıyor. Finans ise %24,77’lik küresel arama trafik payı ile en az bağımlı olan sektör.
Verileri bireysel ülkeler olarak ele aldığımızda, olay biraz daha ilginç bir hal alıyor. Örneğin; Hindistan’da arama payı alışveriş sitelerine gelen %20’lik arama trafiğinden sorumlu. Rusya ise seyahat sektörü ile en büyük arama trafik payına sahip olan ülke olarak tanımlanıyor.
Marka Olmak Ya Da Olmamak
Yapılan genel aramalar, kullanıcıların ortaya çıkan sonuçlar arasından marka seçimi yapmasını sağlıyor. Peki, marka araması hakkında kullanıcılar ne düşünüyor? Araştırma sonuçları gösteriyor ki;
• İnternet kullanıcılarının %50’si arama motorlarında ilk sırada çıkan sonucun daima bir markanın web sitesine ait olduğunu düşünüyor.
• Yüksek tıklanma oranı, marka aramalarında ilk sırada çıkan sonucun altında yer alan ek bağlantılardan da etkileniyor.
• Farklı anahtar kelimelerin doğurabileceği yeni olasılıkları gözlemlerken dikkat etmek gerekiyor. Çünkü, organik arama ziyaretçilerini markayı zaten biliyor ve arama yaparken markanın anahtar kelimeleri ile yola çıkıyor olabilir.
Masaüstü – Mobil Arama Karşılaştırması
Katsayı olarak mobil trafiğin yükseliş göstermesine rağmen, bu durum pazarlamacılar için bazı problemlere neden olabilir. Çünkü mobil aramalarda daha düşük sıralamaya sahip olan sonuçlar da bazı durumlarda üst sıralarda gözükebilir. Bu nedenle, mobilde tıklanma oranlarının iki ya da üç pozisyon için yüksek olacağını varsayabilirsiniz.
Bununla birlikte, masaüstünden yapılan aramalarda ilk sayfadaki tıklanma oranları daha düşüktür ve tıklanmalar ikinci ve üçüncü sayfalarda yükselir. Bunun anlamı şudur ki; mobil kullanıcılar doğru içeriği bulmak için çoklu sayfalarda gezinmekten keyif alır. Kısacası masaüstü aramalarında önemli olan birincil pozisyon kuralı mobil aramalar için o kadar da büyük bir önem arz etmemektedir.
Arama Sıralama Faktörleri
Ülke ve anahtar kelime sonuçlarına ek olarak, arama sıralamaları da arama motoru pazarlamasını etkileyen faktörlerden biri olarak değerlendiriliyor. Peki, arama sıralamasını etkileyen belli başlı faktörler neler?
Amaca Uygun İçerik: Uygun başlıklar, görseller ve videolar da en az anahtar kelimeler kadar benzer terimler için referans görevi görüyor.
Web Site Yapısı: Kısa yükleme zamanı, işlevsel meta etiketleri ve tanımlamalar içeriğin güncel kalmasını sağlıyor ve iç bağlantıların güçlenmesini kolaylaştırıyor.
Backlink: Marka adını içeren başarılı domainler, linklerin daha yoğun olarak paylaşılmasında katkı sağlıyor.
Sosyal Sinyaller: Sitenizin güçlü performansı için beğeniler, tweetler ve özel sosyal medya içerikleri önemli bir rol oynuyor.
Kullanıcı davranışı: Tıklanma oranıyla doğru orantılı olarak sitede geçirilen zaman ve sıralamalar da canlılık kazanıyor.
