Facebook’un yaptığı son algoritma güncellemesi ile, reklamların organik erişimlerinde bir düşüş yaşandığı tartışması başladı. Bu sürüm ile kullanıcılar arkadaşları ile paylaşmak isteyecekleri gönderileri daha üst sıralarda görüyor ve kurumların gönderileri daha az gösteriliyor.

Facebook, bu algoritma değişiminin sayfaların erişim, video izlenme süresi ve trafiğinin de düşüreceğini belirtti. Bu nedenle markalar sosyal medya stratejilerini değiştirerek; ogranik etkileşim yerine sponsorlu içeriklere odaklanıyor.

Geçtiğimiz çeyrekte reklam oranlarında %35’lik bir artış gösteren Facebook’da, son zamanlarda organik etkileşimin de düştüğü gözlemleniyor. Facebook Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı John Hegeman, Haber Kaynağı güncellemesinin reklamcılığı etkilemediğini söylese de, dijital ajanslar bu fikre katılmıyor.

We Are Social ajansının üst yöneticisi Mobbie Nazir, konuyla ilgili “Bir çok marka Facebook’ta kitle erişimli medya satın alarak basit ve sıkıcı yayın iletişimi pompalıyor ve milyonlarca Haber Kaynağı’nı spamliyor. Artık Facebook’ta medya planlama, kampanya yönetimi, kampanya optimizasyonu ve raporlama alanlarında daha derine inen kampanyalar yönetmek daha büyük bir sorumluluk gerektirecek.” açıklamasını yapıyor.

Organik içeriklerden sponsorlu içeriğe yönelimin de, Facebook’un reklam fiyatlarını arttırması fikrini getiriyor akıllara.