Mobilleşen dijital dünyada öne çıkan önemli bir unsur var. Evet, doğru bildiniz: konum. Çoğu markanın çoktan keşfettiği ve git gite yaygınlaşan bir trend, lokasyon bazlı pazarlama.

“Kim, ne zaman, nerede?” sorularının müthiş önem kazandığı, verinin konum bazlı işlendiği ve kullanıcı için sürpriz deneyimler inşa eden bir pazarlama etkinliği. Uzun süre SMS tabanlı reklamlarla kullanıcıya ulaşan pazarlama trendi, mobil internetin yükselişi ile birlikte çok hızlı yol kat etti.

Uygulanması çeşitli konum bazlı uygulamalar ya da sosyal medya girişleri ile yönetilen lokasyon bazlı kampanyalar, Türkiye’de ve Dünya’da aktif olarak kullanılıyor. Lokasyon bazlı pazarlamanın temel amacı, herhangi bir mobil pazarlama girişimi gibi, son kullanıcının dikkatini çekip onları bir müşteriye dönüştürmek.

Şöyle düşünün: Şehrin sokaklarında gezerken acıkıyorsunuz. Tam da “ne yesem” diye düşünürken X Burger’den telefonunuza bir mesaj geliyor. Ve diyor ki: “Bize çok yakınsın. Hemen gel,Müthiş Menü %10 indirimle senin olsun.” İşte o an, kullanıcı tam da karar aşamasındayken ve de mekanınıza oldukça yakınken ona kaçırılmayacak fırsatlar sunmak. Lokasyon bazlı pazarlamanın özeti tam da bu.

Yerel bazlı pazarlama kampanyalarına göre ciddi getirileri bulunan ve daha dinamik bir deneyim alanı yaratan lokasyon bazlı pazarlama etkinliklerinin 2019 yılında 18,2 milyar dolar gelir getirmesi bekleniyor. Bu da konum bazlı pazarlamanın gelecekte ne denli ilerleme kaydedeceğini bizlere gösteriyor.

Sosyal medya kanallarına bakacak olursak, lokasyon bazlı Foursquare ve Swarm’ın yanı sıra artık Facebook, Snapchat ve Instagram’da konum kullanımını özendiren yenilikler geliştiriyor.

Özellikle 2016’nın son döneminde Snapchat’in duyurduğu “Geo-Filters” / “Konum Bazlı Filtreler” kullanıcılara farklı mekanlarda farklı içerikler sunuyor. Bu da kişiselleştirilmiş içeriğin gücünü arttıyor. Markalar için yaratıcı bir mecra olan Snapchat gibi yeni nesil uygulamalar, kullanıcının marka sadakatini güçlendirmek için konum bilgilerinden yararlanma yoluna giriyor.

“En heyecan verici mobil fırsat” olarak nitelenen konuma dayalı pazarlama, 2016 yılında markaların %66’sı tarafından tercih edildi.

Peki, Lokasyon Bazlı Pazarlama Neden Etkili?

• Kişiselleştirilmiş

Hepimiz biliyoruz ki, kişiselleştirilmiş mesajlar her zaman daha yüksek etkileşim alıyor. Konuma göre kişiselleştirilen kampanyalarla, potansiyel müşterilerinizin ilgi alanına yönelik daha fazla şey gösterme şansına sahip oluyorsunuz.

• Zamanlanmış

Konum bazlı pazarlamanın temel anahtarı; zamanlanmış olması. Kullanıcıların konum verileri gerçek zamanlı olarak elde ediliyor. Dolayısıyla o anlık fırsat kaçırmadan markaların hedef kitle ile buluşması gerekiyor.

• Hedeflenmiş

Konum bazlı pazarlama hedefleme için doğal bir ortam yaratır. Farklı coğrafi bölgelerdeki insanların daha kolay yoldan benzerlik ve farklılıklarına göre ayrışmasını sağlar. Dolayısıyla doğru hedefleme ile daha az para ve zaman harcayarak insanlara daha etkin ulaşabilirsiniz. Sonuç olarak tüm bu unsurlar dikkate alındığında lokasyon bazlı pazarlama, markalar için ciddi fırsatlar barındırır.

Siz de markanız için konum bazlı fırsatları değerlendirmek istiyorsanız Sıradışı Digital Experience Studio ile iletişim kurabilirsiniz.